HanesBrands是美国一家专业的内衣和运动服饰生产及销售集团,旗下拥有两大主力品牌Hanes(恒适)和Champion,以及Playtex、wonderbra、Bonds、DIM、Bali等内衣服饰品牌,是美国最大的内衣生产制造商,也是世界最大的纺织品生产企业。
2023年9月,Hanesbrands曾宣布对Champion全球业务的战略选择进行评估。董事会将考虑多种替代方案,以实现股东价值最大化,其中包括潜在的出售或其他战略交易。
Champion被出售开云手机版APP,除了自身业绩下滑,与母公司HanesBrands近两年股价暴跌、债务数字居高不下也有直接关系,2021年5月,HanesBrands股价在20美元上下浮动,到现在,已跌至4-5美元左右。2023年,Hanesbrands偿还了5亿美元债务,并计划今年再偿还3亿多美元。
Champion这个品牌曾经是HanesBrands集团收入的“中流砥柱”,据公开报道,Champion在2019年实现销售额突破20亿美元,而当年HanesBrands的年销售额为69.67亿美元,Champion贡献了三成收入。
但Champion自2022年以来的业绩下滑连带HanesBrands走下坡路。以美国市场为例,HanesBrands以Champion为主的运动服装板块,2023年,该业务板块销售额为12.5亿美元,较2019年减少了6亿美元;盈利利润约为0.2亿美元,尚不足2022年的零头。
为了“自救”,除出售Champion外,还有大规模的成本削减,包括但不限于裁员等。事实上,去年8月,HanesBrands已经裁减了至少250个美国公司职位。
创立于1919年的百年休闲运动品牌Champion过去一直以潮牌形象示人,其出圈也得益于早些年许多明星“自发带货”。在亚洲,特别是日本,因为Champion常常与知名潮牌、IP或明星联名,比如潮牌VETEMENTS、Supreme和Bape等,常常登上潮流时尚杂志和社交媒体,所以一度受到年轻人的追捧。
但如今,Champion进入顾客眼帘的多数是以“折扣价”的定位出现在各种奥特莱斯和特卖会中,从潮牌变成“大众牌”。
2022年末,Champion关掉了颇具象征意义的三里屯中国首家旗舰店。
记者发现,Champion天猫官方旗舰店,目前有349万粉丝订阅,旗舰店销量最好的是一款售价256元的双肩包,月销量700+。在小红书Champion的相关笔记有12万+篇,商品5万+件,Champion小红书官方账号粉丝1.8万。 财报显示,2023财年第四季度,中国是Champion为数不多的营收增长的市场。
据记者了解,2019年,HanesBrands与百丽国际达成合作,授权后者在国内的Champion代理权,以及2021年,还给到了设计鞋类及配饰的权限。
但在百丽之前开云手机版APP,Champion已经先一步授予D-mop及其旗下联营公司皆柏贸易(杭州)有限公司代理权,D-mop隶属香港上市公司永嘉集团旗下。
董事会认为服装,出售事项乃集团终止其在中国的Champion业务的亏损及清理旧存货的机会。