今天分享的是【国货服装行业发展的“天时地利人和”】 报告出品方:灼鼎咨询
发展历程 APEX & CONSULTING 5 随着中国的逐渐强大和国民爱国意识的苏醒,中国服装品牌在几次事件中获得快速发展,“支持国货”的呼声刺激了国货服装行业的发展。2008年北京奥运会的契机之 下,中国的服装品牌开始走 向世界,由此焕发新的活力。 飞跃鞋成为国外时尚博主的 潮流单品,中国品牌开始以 不一样的面貌,向世界展示 中国时尚。2017年,国务院批准5月10 日为“中国品牌日”,旨在 讲好中国品牌故事,新国货 的崛起,就此拉开序幕。
2018年11月,著名奢侈品品 牌杜嘉班纳发布的一则有辱 华嫌疑的广告后,一系列奢 侈品辱华事件更是激起了国 民的愤怒。 新疆棉事件下,H&M,优 开云手机版APP衣库开云手机版APP、耐克、阿迪达斯等一 众跨国品牌遭到,股价 大幅下跌,其代言人陆续宣 布终止合作。作为东开云手机版APP道主,本届冬奥会中 国运动员的出场服饰由北京 服装学院尤珈副教授团队设 计,中国体育代表团礼仪服 饰主题为“中国风采”。
2020年,我国服装消费市场受到新 开云手机版APP冠肺炎疫情的巨大冲击,由于居开云手机版APP家 时间增多,社交场合减少,大众相 应地降低了对服装档次的要求,居 民服装消费价格有所下降。 但同时服装,疫情加速了商业拥抱数字化时代的步伐,直播电商、无接触商业等新兴业态推动线 上“穿”类商品零售额实现正增长。随着我国疫情防控机制常态化、促消费政策显成效,居 民消费逐渐回到消费升级的发展轨道,服装市场呈现出稳步恢复、积极向好的发展态势。
2020年是国货服装行业爆发的一 年。2019年线上中国品牌市场占 有率已达到72%,而在国潮服装 市场方面,2020年国货服装品牌 增长量已经超过了一万家开云手机版APP。同时, 小红书上“服装国货”相关笔记 的搜索量同比增长了151%,高于 整个服装市场的79%。
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